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搞笑短劇《一個饅頭引發(fā)的血案》成為"2006第一網(wǎng)絡事件"
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胡戈將《無極》的畫面配上了搞笑的臺詞
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從一個默默無聞的普通人到名滿天下的網(wǎng)絡紅人，胡戈走完這一步所用的時間還不到１００天！新興媒體的追捧者之眾，網(wǎng)絡傳播的影響力之大，"無極時代"的奇跡之多，這一切，都以這個偶然出現(xiàn)的"饅頭"為樣本得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。
不少學者在驚呼：幸虧胡戈傳播的只是"饅頭"，倘若他傳播的是"炸彈"，那該怎么辦？新興媒體如此巨大的力量若不能得到正確引導，天知道會有怎樣的結果出現(xiàn)？
新興媒體的"無極時代"早已到來
毫無疑問，"無極"ＶＳ"饅頭"的鬧劇已經(jīng)成為我國新興媒體發(fā)展史上的一件標志性事件。事實上，以網(wǎng)絡、手機為載體的新興媒體早已嶄露頭角。
在此前的２００５"超級女聲"大賽當中，"短信明星"李宇春靠著１９０萬條短信投票迅速扭轉乾坤力壓群芳，已經(jīng)讓人們領略了新興媒體的巨大威力；同樣是被新興媒體捧紅的"超女"張靚穎，出道不久就被炒出緋聞。緋聞經(jīng)過網(wǎng)絡、短信的傳播一發(fā)不可收拾，令當事人百口莫辯。翻手為云，覆手為雨，新興媒體之顛倒眾生，由此可見一斑。
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新興媒體給普通民眾提供了獲取和發(fā)出信息的權利
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清華大學國際傳播研究中心主任李希光言辭鑿鑿："不可否認，新媒體的出現(xiàn)，將嚴重威脅到原有主流傳播渠道的權威地位。"的確，隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的興起，手機報紙、網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡廣播、個人博客、車載電視、樓宇電視等新興媒體迅速崛起，并逐漸呈現(xiàn)主流化趨勢。而各項新媒體業(yè)務尚未完全納入我國的宣傳管理體制，監(jiān)管缺位已帶來巨大隱患。
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我國的樓宇電視已經(jīng)覆蓋了３５個城市的兩萬余幢大樓 |
綜觀"饅頭"短劇的"核裂變"過程，我們不難看出：這一"事件"在發(fā)生之前幾乎沒有任何征兆，發(fā)生之初也沒有進入監(jiān)管者的視野。當我們的監(jiān)管部門開始重視"饅頭"的時候，"饅頭"早已遍及我們的絕大多數(shù)受眾了。
一股巨大的傳播力量竟然獨立于監(jiān)管之外橫行無阻，不少專家對此感到擔憂。國家廣電總局社會管理司的一份調(diào)查報告顯示，我國現(xiàn)有的管理法規(guī)、制度不完善，新媒體業(yè)務處于管理依據(jù)弱或無管理依據(jù)狀態(tài)。從１９９９年開始，廣電總局就出臺了一系列信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目的管理規(guī)定，但由于規(guī)章的法律層次低，難以有效實施管理。
此外，因為發(fā)展初期監(jiān)督管理薄弱等因素，再加上多元社會資金的大量投入，新興媒體的趨利性色彩較濃，新興媒體已暴露出不少新問題。例如，我國目前對移動電視、樓宇電視尚無專門的管理規(guī)定，盡管我國的樓宇電視已經(jīng)覆蓋了３５個城市的兩萬余幢大樓，而其業(yè)務的開辦還處于自由狀態(tài)。有單位甚至利用ＩＰ電視、手機電視轉播境外電視頻道，這些都為境外敵對勢力的滲透提供了渠道和機會。
越是狂歡，越不能沒有"風向標"
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擁有１９０萬條短信投票的李宇春不愧為"短信明星"
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成也蕭何，敗也蕭何。這些被新興媒體捧紅的"網(wǎng)絡明星"們，對新興媒體進入"無極時代"究竟是心懷感激，還是心存恐懼？在這場混亂的狂歡當中，究竟該如何確立"風向標"？
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面對顛倒眾生的新興媒體，張靚穎究竟是懷抱感激還是恐懼？
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上海文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團信息管理部主任樂迪說，新興媒體給普通民眾提供了從未有過的獲取和發(fā)出信息的權利，但也可能導致一種嚴重的無政府狀態(tài)。人人都可以參與傳播，但并非人人都具有職業(yè)道德，他們所傳遞的信息很難說是真正的新聞還是無知之見，非理性、情緒化的言論得到傳播的機會就會大大增多，這讓信息傳播難以監(jiān)控。因此他認為，政府通過一定的方式對新興媒體言論進行引導和調(diào)控就成為一種必要。
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