甘肅經(jīng)濟(jì)日報訊 盤點(diǎn)中國最適合過冬的旅游地，除海南、云南等“熱地”之外，冰雪之城哈爾濱以及新疆的喀納斯、古樓蘭、天池等旅游景點(diǎn)赫然其上，卻并無甘肅的任何介紹。以敦煌文化和絲路文化為載體的甘肅旅游似乎永遠(yuǎn)走不出旅游冬眠的困境。
莫高窟、航天城、中山橋、崆峒山或者胡楊林……該如何破解甘肅冬季旅游難題，引來冬游“好春光”呢？
冬眠之惑
“收了啤酒攤就意味著旅游的終結(jié)”，這是許多人對蘭州旅游的印象。
作為甘青寧新藏的中轉(zhuǎn)站，蘭州旅游一度被冠以“乒乓球拍”之名，來往游客短暫停留后便又被擋在家門之外。而“十一”過后，收起了啤酒攤后的蘭州旅游更是連“歇腳錢”都急劇縮水。
地處中國地理幾何中心，蘭州卻未能成為旅游的中心。諸多旅行社認(rèn)為，最重要的是蘭州“旅長游短”的特點(diǎn)，增加了旅游成本、交易成本以及精神成本。“坐幾夭火車卻只看了一條河”，不劃算的不僅是經(jīng)濟(jì)成本，心理上的落差無疑會復(fù)制給其他游客，從而導(dǎo)致蘭州從“中心”變成旅游的“空心”。
有冬眠之困的不僅是蘭州，敦煌作為甘肅旅游的橋頭堡存在同樣的問題。敦煌市旅游局局長李新民告訴記者，敦煌用于接待的賓館床位達(dá)15000張，“旺季一床難求，淡季難留一客”的現(xiàn)象，導(dǎo)致全年床位利用率只有50%。
“旅游淡旺季分化的結(jié)果，是大量旅游設(shè)施閑置，部分賓館飯店賠本經(jīng)營，景點(diǎn)景區(qū)‘門可羅雀’，大部分旅行社關(guān)門，多數(shù)導(dǎo)游歇業(yè)�！崩钚旅裾f。從近年來的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，敦煌市4至10月份接待游客占全年總?cè)藬?shù)的90.4%，其它5個月接待游客人數(shù)僅占全年接待總?cè)藬?shù)的9.6%。在長達(dá)
5個月的旅游淡季中，全市135家賓館飯店中有20多家停業(yè)，380輛旅游車輛中340輛停運(yùn)，843名注冊導(dǎo)游中760名歇業(yè)。
“這表明我們的旅游業(yè)還不成熟、不完善。”西北師大旅游學(xué)院院長把多勛說。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，同樣以石窟藝術(shù)聞名的河南洛陽，去年11月份到今年5月的旅游接待人數(shù)占到全年總數(shù)的46%，基本上沒有淡旺季之分。再比如山東曲阜和湖南鳳凰，去年旅游接待人數(shù)分別達(dá)到620萬人次和500萬人次，月均60萬人次和50萬人次，而敦煌市7、8、9三個月平均每月也在40萬人次，同樣是縣級城市，在游客的承載能力上，兩地與敦煌相比并無太大優(yōu)勢，“但我們差就差在淡季太長、太淡上�！�
整個甘肅旅游都似乎在遵循著“早五晚九”的定律，多年以來從未改變!
思想禁錮
在人們的觀念中，冬季的甘肅是旅游禁區(qū)。今年“十一”剛過，記者采訪時就了解到，許多旅行社似乎達(dá)成了一種默契，那就是冬日無西行。黃金周一過，旅行社就打算吃老本，或者組團(tuán)東南游，不再考慮本地資源的開發(fā)和利用。
發(fā)展史已達(dá)30年的甘肅旅游，似乎一直走不出冬眠的牢籠。省旅游局有關(guān)人士認(rèn)為，甘肅特別是古絲綢之路沿線，大都是人文景觀，敦煌飛夭365夭都在“飛舞”，并不受季節(jié)的限制。領(lǐng)略冰雪風(fēng)光，挑戰(zhàn)高山大漠，煅煉生存極限，甘肅都有得夭獨(dú)厚的優(yōu)勢，肅北縣的老虎溝冰川屬于龜殼形，坡度小，是我國已發(fā)現(xiàn)最適宜游客攀登的冰川;春節(jié)期間甘南拉卜楞寺藏族大法會近年來初步推廣，每年都能接待50多位法國客人。這說明，我省的淡季旅游大有潛力，關(guān)鍵是我們要換一種思維，開發(fā)好淡季旅游資源，讓這一季節(jié)的旅游不再“沉睡”。
“商業(yè)市場有‘金九銀十’之說，服裝市場有‘換季搶錢’的熱潮，旅游市場同樣有‘淡季旺季’之分。從客觀上來看，是冬夏氣候和自然差別的因素導(dǎo)致了甘肅旅游業(yè)存在一個相當(dāng)長的淡季。但從主觀上來看，是我們長期固有的封閉、保守的觀念，導(dǎo)致我們沒有充分認(rèn)識到淡季旅游對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的影響，沒有看到淡季旅游市場的巨大潛力，更沒有看到旅游城市之間對淡季客源市場的激烈競爭�！�10月24日，酒泉市副市長、敦煌市委書記詹順舟在全市冬春旅游動員大會上分析認(rèn)為。
有關(guān)人士分析指出，甘肅旅游業(yè)的淡季有其形成的諸多原因，對著名的文化品牌渲染力度不夠便是其中最主要的原因。10月20日，記者在莫高窟曾碰到一對潛心佛學(xué)的夫妻，因無法在熙熙攘攘的人群中找到研究的樂趣而顯得很無奈:“一定要在淡季游客少時再來一次，專心地體會敦煌的文化�！�
然而，國內(nèi)旅行社“冬季無西行”的做法，又讓他們無法確定行程。許多業(yè)內(nèi)人士對旅行社的做法持反對態(tài)度。他們認(rèn)為:“旅行社的這種短視行為，使我省旅游的資源優(yōu)勢不能在時間上轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，直接造成了我省旅游淡季更‘淡’的結(jié)局。”
李新民說，對于一部分以修學(xué)、研究、繪畫等為目的的游客而言，旅游淡季的敦煌正當(dāng)時，問題是我們并沒有將其作為旅游項(xiàng)目推介出去。
而這種“市場未淡，思想已冷”的禁錮，牢牢地套在全省旅游的身上，導(dǎo)致對消費(fèi)刺激不足，對消費(fèi)的推動不夠。
反彈琵琶
不容諱言的是，外地來甘游客大部分是沖著敦煌而來。而淡旺季分化讓敦煌旅游很是糾結(jié):旺季一票難求，淡季航班、火車減少的問題依然十分突出。以2010年為例，敦煌淡季開通的航班運(yùn)力平均每天進(jìn)出港770人次，火車的運(yùn)力平均每天進(jìn)出站200人次，加起來不到1000人次，更多的游客想來也來不了。
開拓客源市場與開通航班列車，猶如一個“先有雞還是先有蛋”的問題�！皬蔫F路、航空公司來講，認(rèn)為敦煌旅游淡季游客少，沒有穩(wěn)定的客源市場，經(jīng)營效益無法保證;從我們自身來看，認(rèn)為淡季之所以游客少了，是航班減少、旅游專列停開，游客進(jìn)出渠道不通造成的。”
這種爭論是徒勞的。要想解開這個結(jié)，必須找到突破口。
“甘肅的旅游產(chǎn)品大多以觀光類為主，缺少特色鮮明、內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理、品種多樣的旅游產(chǎn)品，加之氣候影響，導(dǎo)致全省旅游業(yè)淡旺季差異明顯，造成冬春季旅游資源、接待設(shè)施和運(yùn)輸?shù)拈e置和浪費(fèi)�！卑讯鄤渍J(rèn)為，旅游業(yè)是典型的“眼球經(jīng)濟(jì)”和“形象產(chǎn)業(yè)”，啟動淡季旅游市場，宣傳推介、文化推介可以說是最直接、最有效的方法之一。
“解決‘旅長游短’問題的根本點(diǎn)，就是要做足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文章。絲綢之路是國家重點(diǎn)打造的精品旅游線路之一，我們要利用古文化，建設(shè)新文化，深入挖掘本地文化元素和藝術(shù)內(nèi)涵，把抽象的文化概念變?yōu)榫呦蟮奈幕a(chǎn)品，變‘聽文化’為‘看文化’，逐步形成文化與經(jīng)濟(jì)新的結(jié)合點(diǎn)，讓文化的‘軟實(shí)力’成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的‘硬支撐’!”詹順舟說。
許多地方?jīng)]景造景，無中生有，旅游照樣搞得紅紅火火，靠的就是文化旅游項(xiàng)目帶動。如橫店的影視城、杭州的宋城、江蘇無錫的水滸城、三國城等都吸引了大批游客。甘肅自然和人文資源很豐富，但目前大的旅游投資項(xiàng)目還不多，帶動力不強(qiáng)。
“我們要切實(shí)改變過去‘卡拉OK’、‘自娛自樂’和‘官辦官看’的封閉式辦文化模式，按照‘政府經(jīng)營環(huán)境、企業(yè)經(jīng)營市場、民眾經(jīng)營文化’的思路，文化搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲，把甘肅文化宣傳出去，把項(xiàng)目資金吸引進(jìn)來�！卑讯鄤渍f，除此之外，更重要的是要關(guān)注旅游產(chǎn)品的延伸，將吸引人的產(chǎn)品開發(fā)出來，才能從根本上減小氣候?qū)Ω拭C旅游業(yè)帶來的周期性影響。
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