這個(gè)春節(jié)，《最牽掛的人》《小賬本連著大情懷》《厲害了，我們的2016年！》等多個(gè)視頻短片，在互聯(lián)網(wǎng)上刷屏，點(diǎn)擊量均在億次以上。這是人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)等中央主要新聞媒體推出的“現(xiàn)象級(jí)”融媒體產(chǎn)品，成為今年春天“暖場(chǎng)”力作。
2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記考察人民日?qǐng)?bào)社。
一年前的2月19日，習(xí)近平總書(shū)記考察人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)，主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話(huà)，深刻闡述黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯牡匚蛔饔谩⒙氊?zé)使命、原則要求等一系列重大理論和實(shí)踐問(wèn)題。
2016年2月19日，習(xí)近平主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話(huà)。
黨的最高領(lǐng)導(dǎo)人親自主持召開(kāi)新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)，這在黨和國(guó)家歷史上是第一次。一年來(lái)，全國(guó)新聞?shì)浾搼?zhàn)線(xiàn)以總書(shū)記重要講話(huà)精神為指針，牢記職責(zé)使命，銳意改進(jìn)創(chuàng)新，新聞?shì)浾摴ぷ鞒尸F(xiàn)出嶄新氣象，迸發(fā)出強(qiáng)大活力。
人民日?qǐng)?bào)新媒體中心推出的《中國(guó)一點(diǎn)都不能少》圖片報(bào)道
守好輿論陣地——
求取最大公約數(shù)，畫(huà)出最大同心圓
2016年7月，南海仲裁案所謂最終裁決公布，由人民日?qǐng)?bào)新媒體中心推出的《中國(guó)一點(diǎn)都不能少》圖片報(bào)道，創(chuàng)造了單條微博閱讀量超2.6億、轉(zhuǎn)發(fā)超300萬(wàn)的微博傳播新紀(jì)錄，一時(shí)間，這條微博配圖成為網(wǎng)友熱捧的新頭像、手機(jī)屏保的新圖標(biāo)。
回憶起一年前向總書(shū)記匯報(bào)的場(chǎng)景，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論員范正偉記憶猶新：“全媒體時(shí)代，社會(huì)思想呈現(xiàn)多元多樣態(tài)勢(shì)，黨報(bào)評(píng)論要確立解釋權(quán)、話(huà)語(yǔ)權(quán)、引領(lǐng)權(quán)，需要在不同群體、不同對(duì)象中夯實(shí)推進(jìn)共識(shí)的基礎(chǔ)，求取最大公約數(shù)，畫(huà)出最大同心圓�！�
一年來(lái)，人民日?qǐng)?bào)發(fā)揮評(píng)論優(yōu)勢(shì)，舉旗亮劍激濁揚(yáng)清，堅(jiān)持以正向、科學(xué)、專(zhuān)業(yè)引導(dǎo)輿論。去年“七一”前夕，人民日?qǐng)?bào)推出的“寫(xiě)在中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年之際”任仲平文章——《以信仰之光照亮奮斗之路》《以真理之光引領(lǐng)復(fù)興征程》，從“道義”和“真理”兩個(gè)維度，深刻展示了我們黨波瀾壯闊的偉大歷程。
正如習(xí)近平總書(shū)記指出的那樣，我們正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須激發(fā)全黨全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、攻堅(jiān)克難的強(qiáng)大力量，調(diào)動(dòng)各方面積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性�！斑@樣，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞑拍芷鸬綉?yīng)有作用�！�
新華社記者歷時(shí)半月，進(jìn)行從工廠(chǎng)到村莊的“穿透式”采訪(fǎng)，全媒報(bào)道《開(kāi)往春天的扶貧列車(chē)》總瀏覽量突破1億人次。中央電視臺(tái)開(kāi)設(shè)新春走基層欄目，春運(yùn)期間，“鐵路小夫妻”羅磊和劉穎隔著車(chē)窗互相目送的鏡頭，讓無(wú)數(shù)人落淚。
“主流媒體更加注重貼近基層，更加注重話(huà)語(yǔ)創(chuàng)新，更加注重以精彩的故事吸引人、用深沉的情感打動(dòng)人，‘沾泥土’‘帶露珠’‘冒熱氣’的報(bào)道越來(lái)越多，‘千人一面’‘千文一面’的情況越來(lái)越少�！敝袊�(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部學(xué)部長(zhǎng)高曉虹教授說(shuō)。
長(zhǎng)征，亙古未有的壯舉，中華民族的史詩(shī)。各大媒體以紀(jì)念長(zhǎng)征勝利80周年為契機(jī)，以“而今邁步從頭越”的豪情，再現(xiàn)長(zhǎng)征歷史，謳歌長(zhǎng)征精神。
解放軍報(bào)組織“雄關(guān)漫道”大型采訪(fǎng)，從開(kāi)篇稿件到收官之作，始終貫穿“不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)”的鮮明主題。四川日?qǐng)?bào)采用VR全景、H5動(dòng)畫(huà)等方式，圖文音視立體呈現(xiàn)紅軍爬雪山、過(guò)草地的故事，生動(dòng)反映長(zhǎng)征沿線(xiàn)地區(qū)的滄桑巨變。
2016年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，在世界主要經(jīng)濟(jì)體中表現(xiàn)無(wú)疑是最好的，但6.7%的增幅還是引起了一些議論。各大媒體以令人信服的數(shù)據(jù)和事實(shí)，有力提振信心，穩(wěn)定預(yù)期，回應(yīng)質(zhì)疑。
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)精心打造融媒體專(zhuān)欄“經(jīng)濟(jì)圓桌”，約請(qǐng)專(zhuān)家把脈經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，解讀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，分析熱點(diǎn)話(huà)題。中央人民廣播電臺(tái)“經(jīng)濟(jì)之聲”欄目推出關(guān)注就業(yè)系列報(bào)道“當(dāng)幸福來(lái)敲門(mén)”，通過(guò)講述普通人的就業(yè)經(jīng)歷，鼓舞信心，給人啟迪。
微電影《紅色氣質(zhì)》截圖
用好創(chuàng)新引擎——
優(yōu)勢(shì)向互聯(lián)網(wǎng)拓展，資源向移動(dòng)端匯聚
一位白發(fā)蒼蒼的耄耋老人——黨的早期領(lǐng)導(dǎo)人瞿秋白的女兒瞿獨(dú)伊，滿(mǎn)懷深情地用俄語(yǔ)唱起《國(guó)際歌》。這是去年“七一”前夕，新華社制作的一部微電影《紅色氣質(zhì)》中的一個(gè)感人畫(huà)面。這部微電影，被3000多家網(wǎng)站和客戶(hù)端轉(zhuǎn)載，網(wǎng)上瀏覽量突破2億人次。
“全媒體傳播已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)優(yōu)先的新階段，創(chuàng)新是最重要的引擎，創(chuàng)意是最稀缺的資源。我們的新聞報(bào)道有沒(méi)有影響力，能不能傳得開(kāi)，靠的是創(chuàng)新，比的是創(chuàng)意。”參與《紅色氣質(zhì)》等融媒體產(chǎn)品制作的新華社記者李柯勇深有感觸。
做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ�，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。習(xí)近平總書(shū)記指出，要解決好“本領(lǐng)恐慌”問(wèn)題，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。
從紀(jì)念建黨95周年，到紀(jì)念長(zhǎng)征勝利80周年；從景色宜人的西子湖畔，到風(fēng)光旖旎的達(dá)沃斯小鎮(zhèn)……各大媒體亮絕活、出奇招，報(bào)網(wǎng)端微百花齊放，文圖音視爭(zhēng)奇斗艷，無(wú)人機(jī)航拍、VR/AR技術(shù)、人工智能等“十八般兵器”一齊上陣、競(jìng)相發(fā)力，創(chuàng)新傳播、融合傳播、全媒傳播呈現(xiàn)出前所未有的良好態(tài)勢(shì)。
今年1月，人民日?qǐng)?bào)社全媒體新聞大廳正式啟用，與此相配套的“中央廚房”運(yùn)行制度也在加緊完善。其中兩項(xiàng)重大改革舉措引人注目：一是實(shí)行采編分開(kāi)，二是統(tǒng)籌采訪(fǎng)力量。一“分”一“合”，采編資源盤(pán)活了，內(nèi)容技術(shù)疊加了，全媒生產(chǎn)提速了，黨報(bào)傳播優(yōu)勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端形成了新的高地。人民日?qǐng)?bào)20個(gè)采編部門(mén)的109名編輯記者，按照“跨部門(mén)組建，興趣化組合，項(xiàng)目制施工”原則，成立了21個(gè)融媒體工作室，實(shí)施資源嫁接，組織跨界生產(chǎn)，去年11月以來(lái)，為人民日?qǐng)?bào)的報(bào)網(wǎng)端微提供融新聞產(chǎn)品300多篇。
光明日?qǐng)?bào)客戶(hù)端的下載量去年底增加到4300多萬(wàn)，國(guó)內(nèi)首個(gè)人工智能新聞信息服務(wù)平臺(tái)“光明小明”也開(kāi)始通過(guò)客戶(hù)端提供服務(wù)。湖北廣播電視臺(tái)打造融媒體平臺(tái)——“長(zhǎng)江云”，在去年湖北發(fā)生罕見(jiàn)汛情時(shí)完成了8229分鐘的電視直播，創(chuàng)作的沙畫(huà)《不忘初心 砥柱中流》總點(diǎn)擊量超2億次。
從主題宣傳到重大戰(zhàn)役，從典型宣傳到突發(fā)事件，各媒體把新聞現(xiàn)場(chǎng)變?yōu)槿诤蠄?bào)道的競(jìng)技場(chǎng)，“對(duì)著鏡頭能講，拿起話(huà)筒能說(shuō)，舉起手機(jī)能拍”的全媒體記者越來(lái)越多。
去年G20峰會(huì)期間，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)共推出各類(lèi)稿件2萬(wàn)余篇，客戶(hù)端推出的視頻《期盼G20，精彩浙江與你一起倒數(shù)》，短短一天點(diǎn)擊量突破600萬(wàn)。西藏日?qǐng)?bào)建起包括3個(gè)網(wǎng)站、1個(gè)政府網(wǎng)群、2個(gè)手機(jī)報(bào)在內(nèi)的新媒體矩陣。今年，西藏日?qǐng)?bào)多功能音視頻演播室與藏文編輯部、新媒體中心平臺(tái)、“中央廚房”建設(shè)也將全面啟動(dòng)。
融合發(fā)展，關(guān)鍵是改革新聞生產(chǎn)的體制機(jī)制，再造策采編發(fā)的運(yùn)行流程，激活創(chuàng)新創(chuàng)造的無(wú)限潛能。
解放日?qǐng)?bào)社進(jìn)行了30多年來(lái)最大規(guī)模的改革，將全部采訪(fǎng)力量轉(zhuǎn)入新媒體產(chǎn)品“上海觀察”，在考核制度上突出“優(yōu)勞優(yōu)得”導(dǎo)向，激活生產(chǎn)力，激發(fā)創(chuàng)造力。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在國(guó)內(nèi)率先推出并實(shí)施“南方名記者培育工程”，著力培養(yǎng)具有新媒體采編運(yùn)營(yíng)能力的帶頭人，通過(guò)組建工作室，推出多篇有影響力的融媒體產(chǎn)品。
從局部實(shí)踐到頂層設(shè)計(jì)，從多點(diǎn)突破到整體推進(jìn)，從報(bào)道創(chuàng)新到制度創(chuàng)新，各媒體闖關(guān)奪隘、換擋提速，正在向深度融合、全面轉(zhuǎn)型、一體化發(fā)展的方向加速推進(jìn)。
中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)開(kāi)播儀式
講好中國(guó)故事——
提高中國(guó)聲音“分貝”，刷新中國(guó)形象“顏值”
2016年底，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)）正式開(kāi)播，習(xí)近平總書(shū)記致信祝賀。中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)包括6個(gè)電視頻道、3個(gè)海外分臺(tái)、1個(gè)視頻通訊社和新媒體集群。在全球建立幾十個(gè)駐外記者站（分臺(tái)），居國(guó)際電視媒體前列。
“總書(shū)記在講話(huà)中強(qiáng)調(diào)，要下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)。這就需要我們密切跟蹤前沿技術(shù)，創(chuàng)新對(duì)外話(huà)語(yǔ)表達(dá)，接地氣加專(zhuān)業(yè)表達(dá)才能實(shí)現(xiàn)有效傳播。”現(xiàn)場(chǎng)聆聽(tīng)了總書(shū)記重要講話(huà)的中央電視臺(tái)主持人康輝介紹，在G20杭州峰會(huì)報(bào)道中，中央電視臺(tái)的視頻新聞素材和提供的公共信號(hào)，被全球69個(gè)國(guó)家和地區(qū)的335家境外電視機(jī)構(gòu)采用7579次，創(chuàng)下了外媒采用數(shù)量的新紀(jì)錄。
傳播力決定影響力，話(huà)語(yǔ)權(quán)決定主動(dòng)權(quán)。我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位不斷提升，但在國(guó)際傳播中卻存在“落差”，中國(guó)話(huà)語(yǔ)的國(guó)際影響力迫切需要提升。
人民日?qǐng)?bào)首創(chuàng)外媒定制推送外宣方式，2016年向國(guó)際主流媒體定制推送700余篇原創(chuàng)作品，翻譯成20多個(gè)語(yǔ)種，在80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的700多家重要媒體落地8000多次；海外版在實(shí)現(xiàn)首次擴(kuò)版和全球改彩的基礎(chǔ)上，大力拓展海外合作，綜合發(fā)行數(shù)量實(shí)現(xiàn)翻番，突破百萬(wàn)份；人民網(wǎng)加強(qiáng)本土化網(wǎng)站建設(shè)，外文原創(chuàng)稿件海外落地超7萬(wàn)條；環(huán)球時(shí)報(bào)社論被外媒轉(zhuǎn)載1.6萬(wàn)余次。
新華社增強(qiáng)對(duì)外供稿能力，2016年日均對(duì)外發(fā)稿量增加至4500條，有100多篇國(guó)際評(píng)論被西方主流媒體采用，被引用的稿件數(shù)量居五大通訊社首位。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)遍布全球的100多家本土化整頻率電臺(tái)，每天用47種語(yǔ)言播出近3000小時(shí)節(jié)目，覆蓋50多個(gè)國(guó)家的首都或主要城市約5億人口。
講好故事，事半功倍。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，講故事，是國(guó)際傳播的最佳方式。中國(guó)日?qǐng)?bào)推出“外國(guó)人講述中國(guó)故事”系列報(bào)道，2016年全國(guó)兩會(huì)期間，推出《這個(gè)英國(guó)小哥自拍了一段萌萌噠視頻解讀兩會(huì)》，全網(wǎng)播放量超過(guò)320萬(wàn)次。中央人民廣播電臺(tái)推出跨國(guó)采訪(fǎng)《“一帶一路”新發(fā)現(xiàn)》，多角度展現(xiàn)中國(guó)與絲路沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展合作的新舉措、新進(jìn)展，先后播出近30期節(jié)目。
2016年，中國(guó)記協(xié)邀請(qǐng)來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、俄羅斯等31個(gè)國(guó)家的38個(gè)新聞代表團(tuán)來(lái)華訪(fǎng)問(wèn)，展現(xiàn)“中國(guó)道路”的實(shí)踐和成就。中國(guó)記協(xié)還接待了法國(guó)網(wǎng)絡(luò)“大V”代表團(tuán)來(lái)華交流訪(fǎng)問(wèn)，訪(fǎng)問(wèn)團(tuán)成員通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)表見(jiàn)聞和體驗(yàn)，其中一篇視頻播客點(diǎn)擊量超過(guò)220萬(wàn)，在中法兩國(guó)網(wǎng)民中引發(fā)熱烈反響。
借筒發(fā)聲，借臺(tái)唱戲，各大媒體充分利用海外社交媒體平臺(tái)以及各種國(guó)際交流場(chǎng)合，提高中國(guó)聲音“分貝”，刷新中國(guó)形象“顏值”，加快提升中國(guó)話(huà)語(yǔ)的國(guó)際影響力。
截至目前，人民日?qǐng)?bào)海外社交媒體平臺(tái)賬號(hào)粉絲數(shù)突破3500萬(wàn)，粉絲數(shù)居全球報(bào)紙類(lèi)媒體第一位，互動(dòng)率居世界媒體首位；新華社海外社交媒體賬號(hào)總粉絲量超過(guò)2300萬(wàn)，日均互動(dòng)瀏覽量突破2000萬(wàn)次；中央電視臺(tái)在全球12大海外社交媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)23個(gè)官方賬號(hào)，總粉絲量逾5000萬(wàn)，總閱讀量超過(guò)192億。
2016年7月，人民日?qǐng)?bào)社成功舉辦“一帶一路”媒體合作論壇，邀請(qǐng)來(lái)自101個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織的212家外國(guó)主流媒體負(fù)責(zé)人出席，成為新中國(guó)成立以來(lái)，我國(guó)主流媒體主辦的規(guī)模最大、參與國(guó)家最廣、參會(huì)媒體最多、最具代表性和影響力的全球媒體峰會(huì)。2016年4月，中央人民廣播電臺(tái)承辦首次在國(guó)內(nèi)舉辦的2016亞洲廣播大會(huì)，與英國(guó)廣播公司、歐洲廣播聯(lián)盟等開(kāi)啟實(shí)質(zhì)性交流合作。
今天的中國(guó)，比歷史上任何時(shí)期都更接近中華民族偉大復(fù)興的目標(biāo)。越是這樣，黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡叩呢?zé)任越大，任務(wù)越重。黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡咧灰粤?xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話(huà)為指引，牢記48字職責(zé)使命，就一定能夠不負(fù)歷史重托，勇立時(shí)代潮頭，成為傳播黨的主張、反映人民心聲的主力軍，成為弘揚(yáng)天地正氣、凝聚社會(huì)共識(shí)的主力軍，成為有效引領(lǐng)輿論、提升中國(guó)形象的主力軍。
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