新華社北京11月17日電 題：從商城競爭到商街競爭——對(duì)話中國步行商業(yè)街工作委員會(huì)主任韓健徽
新華社記者張超、陳鐘昊
剛剛結(jié)束的“雙十一”活動(dòng)，全國網(wǎng)絡(luò)零售額超過8700億元，同比增長約26.7%。在線下，各大商業(yè)街的“雙十一”銷售額也屢創(chuàng)新高。紅火銷售折射出中國市場強(qiáng)大的消費(fèi)動(dòng)力和內(nèi)需潛力。
“我的工作就是逛街，國內(nèi)外的知名商業(yè)街，我都去過�！敝袊叫猩虡I(yè)街工作委員會(huì)主任韓健徽說。逛了國內(nèi)外千余條商業(yè)街的他深刻感受到：現(xiàn)代城市的商業(yè)競爭已從店與店的競爭，發(fā)展到街與街的競爭。
韓健徽認(rèn)為，商業(yè)街是滿足美好生活需要的重要載體，是促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效抓手，是提升城市品牌形象的閃亮名片，是拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力引擎。
商業(yè)街為何如此重要？什么樣的商業(yè)街才是好的？商業(yè)街應(yīng)有什么樣的生態(tài)？帶著一系列問題，記者近日與韓健徽深度對(duì)話。
“商業(yè)街是載體、是抓手、是名片、是引擎”
記者：你心目中的商業(yè)街是什么？
韓健徽：商業(yè)街是載體、是抓手、是名片、是引擎。
第一，商業(yè)街是滿足美好生活需要的重要載體。商業(yè)街有豐富的商品、優(yōu)美的環(huán)境和多樣的服務(wù)，逛街可以讓人的心情更加愉悅，使商業(yè)街成為滿足人民美好生活需要的重要載體。
第二，商業(yè)街是促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效抓手。消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)需要落地切入，商業(yè)街是商業(yè)服務(wù)業(yè)高度集聚的區(qū)域，無疑將成為促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效抓手。
第三，商業(yè)街是提升城市品牌形象的閃亮名片。我一直在講，商業(yè)街不同于單純的商業(yè)項(xiàng)目，它具有商業(yè)和社會(huì)的雙重屬性，是一個(gè)城市區(qū)別于其他城市的標(biāo)志性符號(hào)，是提升城市品牌形象的閃亮名片。
第四，商業(yè)街是拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力引擎。一條成功的商業(yè)街往往會(huì)帶動(dòng)周邊區(qū)域成為城市的商業(yè)中心、商務(wù)中心、形象中心、展示中心和社會(huì)活動(dòng)中心，成為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力引擎。
記者：如何看待商業(yè)競爭態(tài)勢？
韓健徽：隨著現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展，城市商業(yè)的競爭已經(jīng)從單純的“店與店”的競爭，發(fā)展到了“街與街”的競爭，現(xiàn)代商業(yè)競爭已進(jìn)入到“打群架”時(shí)代。比如十幾年前，在北京問想去哪消費(fèi)，回答可能是百貨大樓或西單商場，而現(xiàn)在，回答可能是王府井或西單，但王府井指的是王府井步行街，西單指的是西單商業(yè)街。
“努力打造‘五有’商街”
記者：什么樣的商業(yè)街才最有吸引力？
韓健徽：在多年的全國商業(yè)街行業(yè)實(shí)踐中，我提出了努力打造歷史有根、文化有脈、商業(yè)有魂、經(jīng)營有道、品牌有名的“五有”商街，這20個(gè)字現(xiàn)已成為很多城市打造商業(yè)街的共識(shí)和實(shí)踐的方向。
歷史有根就是要深入挖掘歷史底蘊(yùn)，讓歷史成為商街的根基；文化有脈就是要清晰梳理文化脈絡(luò)，讓傳統(tǒng)與時(shí)尚文化交相輝映；商業(yè)有魂就是要實(shí)現(xiàn)持續(xù)繁榮，人氣和商氣兼有；經(jīng)營有道就是要做到誠實(shí)守信，開展成功的營銷推廣活動(dòng)；品牌有名就是要擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度，打造知名、有特色的商業(yè)街。
“街無大店不穩(wěn)，街無小店不活�！�
記者：什么是商業(yè)街的商業(yè)生態(tài)？
韓健徽：我一直在思考“生態(tài)商街”的問題，生態(tài)化的體現(xiàn)有很多，比如說大中小店都要有，就像原始森林，有參天大樹，有灌木層，也有荊棘雜草，這樣才能構(gòu)成一個(gè)良性生態(tài)圈�，F(xiàn)在商業(yè)街有兩個(gè)極端傾向，一種是大店太多，西單商業(yè)街實(shí)際上也存在這個(gè)問題，幾個(gè)“大體量”扎堆集聚。另一種是小店太多，散而亂，找不到“主心骨”。
我認(rèn)為，一條商業(yè)街應(yīng)大中小店都有，街無大店不穩(wěn)，街無小店不活。大中小店融合起來，打造一個(gè)生態(tài)化的商街。當(dāng)然，無論大中小店，都要有品質(zhì)，打造高品質(zhì)的商業(yè)街才是硬道理。
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