沉睡千年的古蜀文明，在創(chuàng)新發(fā)展的IP賦能下，從小眾聚焦走向絕對(duì)頂流——
【發(fā)光吧，文化遺產(chǎn)】三星堆的“新世界”
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考古，在傳統(tǒng)印象中一直是個(gè)“冷門”存在，但在人們眼中，三星堆“非常不一樣”且“永遠(yuǎn)有驚喜”。也正因?yàn)槿绱�，近年來圍繞三星堆遺址的考古發(fā)掘成就，總能引起社會(huì)大眾的爭(zhēng)相追捧。在這背后，沉睡千年的古蜀文明，在創(chuàng)新發(fā)展的IP賦能下，一步步從小眾聚焦走向了絕對(duì)頂流，迎來了以“三星堆”為關(guān)鍵詞的“新世界”。
“縱目面具、大立人、神樹、金面具，會(huì)是哪一個(gè)呢？好期待！”8月24日下午，位于四川廣漢的三星堆博物館文創(chuàng)集市人流涌動(dòng)。7歲的驍驍在爸爸陪伴下，最終選定了一款能夠帶來逼真考古發(fā)掘體驗(yàn)的桌面考古盲盒，這樣一份神秘的伴手禮，讓父子倆對(duì)探秘三星堆的濃厚興趣走出了博物館，在時(shí)間和空間上都得到了延伸。
就在記者采訪的當(dāng)天，三星堆遺址8號(hào)祭祀坑成功提取出一件大型立人神獸，是截至目前三星堆出土眾多動(dòng)物造型青銅器中最大的一件，其大口、立耳、卷發(fā)、細(xì)腰、長(zhǎng)尾、小粗腿的形象，十分引人注目，“三星堆上新”迅速?zèng)_上了“熱搜”榜。
從小眾聚焦到絕對(duì)頂流
“意料之中的事情。”三星堆景區(qū)管委會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長(zhǎng)任韌已經(jīng)習(xí)以為常于大家對(duì)三星堆遺址文物出土的厚愛。
他告訴《工人日?qǐng)?bào)》記者，在1986年首次發(fā)掘1號(hào)、2號(hào)祭祀坑，出土了大量珍貴文物和2020年四川省文物考古研究院再次啟動(dòng)了對(duì)三星堆祭祀坑的考古發(fā)掘工作這一過程中，三星堆在世界文博圈層里一直是具有一定影響力的存在。真正實(shí)現(xiàn)從小眾聚焦到絕對(duì)頂流的質(zhì)變，2021年是重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
就在這一年，新一輪三星堆遺址發(fā)掘階段性重大考古成果發(fā)布，500余件重要文物出土，其中包括造型獨(dú)特罕見的頂尊跪坐人像、國(guó)內(nèi)唯一科學(xué)考古出土的圓口方體銅尊、備受矚目的黃金面具殘片、精美的象牙雕殘件等。隨后中央電視臺(tái)在當(dāng)年3月走進(jìn)遺址發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)開啟重磅直播，主流媒體也爭(zhēng)相報(bào)道，在此背景下，“正在進(jìn)行時(shí)”的三星堆考古發(fā)掘項(xiàng)目，很快成了全民關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)事件，人們透過鏡頭，注視著四川廣漢鴨子河南岸的一舉一動(dòng)，震撼于中華文明歷久彌新的文化魅力。
網(wǎng)絡(luò)上的在線圍觀很快在線下產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)。2020年6月到三星堆管委會(huì)任職的任韌經(jīng)歷了三星堆從“溫”到“火”再到“爆紅”的全過程：“熱度最高時(shí)，博物館幾乎天天達(dá)到2萬(wàn)人限流，不同館之間的參觀，甚至需要候場(chǎng)2-3個(gè)小時(shí)才能進(jìn)入，即便是這樣，大家依然愿意花時(shí)間一睹那些帶有神秘色彩的文物真容�！�
做大三星堆“朋友圈”
今年6月，四川省文物考古研究院再次公布了三星堆祭祀?yún)^(qū)最新考古發(fā)掘成果。6個(gè)“祭祀坑”目前共出土編號(hào)文物近13000件，7、8號(hào)祭祀坑發(fā)現(xiàn)許多造型精美的青銅器，包括龜背形網(wǎng)格狀器、青銅神壇和頂尊蛇身銅人像等。眼下，大眾對(duì)三星堆的熱情有增無減。尤其在年輕人聚集的網(wǎng)絡(luò)空間，文物相關(guān)話題越來越受到關(guān)注。
圍繞考古成果后繼的修復(fù)研究，定期發(fā)布相關(guān)成果，在一定程度上保持了三星堆在大眾視野下話題討論的延續(xù)性。但三星堆博物館也在做另一方面的努力，即通過多彩文創(chuàng)讓國(guó)寶“活起來”。他們希望實(shí)現(xiàn)與各類平臺(tái)的合作，開發(fā)三星堆跨界作品，拓展品牌寬度，做大三星堆“朋友圈”。
“三星堆再醒驚天下，如今已然成為一個(gè)掌握了流量密碼的大IP”。三星堆博物館負(fù)責(zé)文化產(chǎn)業(yè)推廣的林維經(jīng)歷了該館文創(chuàng)探索的各個(gè)階段。在他看來，三星堆缺乏文字的發(fā)現(xiàn)，很多疑問還得不到解答，但其出土的文物帶有著一種神圣的信仰和神秘的文化，既有待解讀，也給文創(chuàng)設(shè)計(jì)者提供想象空間。
有文博領(lǐng)域觀察者認(rèn)為，無論是以地方特色，如方言、說唱等趣味講解文物，還是推出相關(guān)潮流服飾、雪糕等文創(chuàng)產(chǎn)品，把文物穿身上、吃肚里，都是屢試不爽的經(jīng)典玩法。這些舉措在保護(hù)、傳承千年文化遺產(chǎn)的“意義”之外，還著重考慮了“有意思”“好玩”。
構(gòu)建三星堆的“新世界”
川蜀小堆盲盒、金面具巧克力、語(yǔ)音棒棒糖……三星堆文創(chuàng)層出不窮，帶給文博鐵粉無盡的快樂。記者在三星堆的文創(chuàng)集市看到，幾乎每一位顧客都能選到自己稱心如意的產(chǎn)品。有人滿心歡喜地帶走了以三星堆文物為主題的四川麻將，有人選擇了做工精致的聯(lián)名款口紅，書簽、筆記本、小掛件等則成為了中小學(xué)生群體的鐘愛之物。
新潮的文創(chuàng)喚醒了沉睡的文物，也拉近了IP與受眾的距離。記者了解到，立足于“三星堆的世界 世界的三星堆”品牌戰(zhàn)略，三星堆文旅開發(fā)方面正著力構(gòu)建文創(chuàng)開發(fā)、品牌營(yíng)銷、IP授權(quán)等核心產(chǎn)業(yè)鏈，打造神系三星堆、潮玩三星堆、科技三星堆、飛翔三星堆、數(shù)字三星堆五大系列文創(chuàng)產(chǎn)品，目前已與騰訊、阿里巴巴等30多家知名企業(yè)合作，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品700余種、年銷售額突破3000萬(wàn)元。
相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前三星堆已孵化動(dòng)畫片三星堆榮耀覺醒IP、形象IP巫族世界、表情包IP古蜀萌娃。未來，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的建設(shè)和管理，完善品牌授權(quán)體系，提升產(chǎn)品的質(zhì)量，將是形成品牌壁壘關(guān)鍵。
“以一核兩翼的發(fā)展理念，配套打造考古遺址公園、文化產(chǎn)業(yè)園，將三星堆打造成世界文化旅游目的地�！比雾g告訴記者，三星堆目前已經(jīng)確立了大文創(chuàng)（產(chǎn)業(yè)園）的發(fā)展思路，即通過創(chuàng)建三星堆國(guó)家文物保護(hù)利用示范區(qū)，用產(chǎn)業(yè)發(fā)展來帶動(dòng)文化傳播，構(gòu)建三星堆古蜀文化為代表的優(yōu)秀文化傳習(xí)傳承傳播體系，推動(dòng)三星堆古蜀文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
“所有的努力都是因?yàn)椤嵌选档茫 辈恢挂晃粡氖氯嵌盐幕a(chǎn)業(yè)推廣的工作人員向記者表示，他們非常清楚，文物出圈不是最終目的，更重要的是通過趣味性的引導(dǎo)，讓更多人關(guān)注文物所承載的燦爛文明、歷史文化和民族精神，傳承祖先的成就和光榮、增強(qiáng)民族自尊和自信。（記者 李娜 陳柳余對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）
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