8月11日至18日，天水市政府和奔馳（北京）公司、新絲路（北京）文化傳播有限公司聯(lián)合舉辦了奔馳攜手新絲路——重走絲綢之路（天水—敦煌）活動(dòng)。全程參加活動(dòng)的人員包括天水市旅游局領(lǐng)導(dǎo)及工作人員和市屬新聞媒體的記者9人；新絲路（北京）文化傳播有限公司領(lǐng)導(dǎo)及工作人員8人和模特10名；奔馳（北京）公司領(lǐng)導(dǎo)及工作人員6人，奔馳車10輛，嘉賓22人，以及國(guó)內(nèi)重點(diǎn)媒體的記者5名，共計(jì)60余人。
8月11日上午，主辦方在北京波士通達(dá)奔馳4S店舉行了活動(dòng)啟動(dòng)儀式，天水市旅游局黨委書記、局長(zhǎng)談啟明致辭，北京波士通達(dá)奔馳店總經(jīng)理張領(lǐng)軍和新絲路（北京）文化傳播有限公司總經(jīng)理李小虹分別講話，并向活動(dòng)領(lǐng)隊(duì)授旗。8月13日上午，主辦方在國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)——天水南郭寺景區(qū)舉行了發(fā)車儀式，市委書記馬世忠宣布車輛出發(fā)，市委常委、副市長(zhǎng)郭奇若致辭，市委常委、組織部長(zhǎng)楊繼軍主持發(fā)車儀式，市委常委、市委秘書長(zhǎng)蔣曉強(qiáng)，市人大常委會(huì)副主任黃郁，政協(xié)天水市委副主席白曉玲，市委和市政府相關(guān)部門、單位的負(fù)責(zé)同志，市屬及駐市新聞網(wǎng)絡(luò)媒體的記者；北京波士通達(dá)奔馳店總經(jīng)理張領(lǐng)軍，副總經(jīng)理張磊及其工作人員和嘉賓新絲路（北京）文化傳播有限公司總經(jīng)理李小虹及其工作人員和模特、國(guó)內(nèi)5家重點(diǎn)媒體的記者等，共計(jì)100余人參加了發(fā)車儀式。8月17日，參加活動(dòng)的全體人員在終點(diǎn)站敦煌市舉行了閉幕式。
參加活動(dòng)的全體人員從羲皇故里、隴上江南、絲路重鎮(zhèn)、國(guó)家歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市的天水市出發(fā)，乘坐奔馳轎車，沿絲綢之路甘肅段，先后在全球華人尋根祭祖圣地、國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)的天水伏羲廟，國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、具有“東方雕塑藝術(shù)館”之稱的天水麥積山石窟景區(qū)，蘭州水車園、黃河母親雕塑、黃河鐵橋，中國(guó)旅游標(biāo)志馬踏飛燕出土地武威雷臺(tái)景區(qū)，張掖大佛寺、丹霞景區(qū)，嘉峪關(guān)東湖景區(qū)、國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、西部雄關(guān)嘉峪關(guān)關(guān)城景區(qū)，堪稱世界石窟壁畫藝術(shù)寶庫(kù)的敦煌莫高窟景區(qū)、鳴沙山月牙泉景區(qū)踩線、采風(fēng)。
奔馳攜手新絲路——重走絲綢之路活動(dòng)，是我省“敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)”的重要組成部分，是傳統(tǒng)與時(shí)尚、文化與科技結(jié)合的一次新嘗試，也是擴(kuò)大國(guó)家旅游局對(duì)外首推的精品旅游線路影響力的一次新探索。舉辦這項(xiàng)活動(dòng)的目的，就是借助絲綢之路這一國(guó)際符號(hào)，以敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)為平臺(tái)，以絲綢之路甘肅段的旅游產(chǎn)品為載體，以奔馳名車、時(shí)尚靚女和絲路美景為元素，通過名車踩線、名模采風(fēng)、記者采訪、報(bào)刊宣傳、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，充分展示天水厚重的歷史文化和特色的旅游產(chǎn)品，全力推介天水的“絲綢之路”、尋根祭祖、石窟藝術(shù)走廊和休閑度假生態(tài)旅游線4條精品線路，促進(jìn)天水甘肅東部區(qū)域旅游集散中心城市建設(shè)，進(jìn)一步擴(kuò)大天水旅游在全國(guó)的影響力和知名度，提升天水旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓天水旅游走向全國(guó)、走向世界，吸引更多的人來(lái)羲皇故里——天水旅游觀光、休閑度假。同時(shí)，不斷加深沿線旅游城市之間的交流和合作，共同培育“敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)”旅游品牌，全力將絲綢之路黃金旅游線打造成世界級(jí)的旅游精品。
奔馳攜手新絲路——重走絲綢之路活動(dòng)共有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
一是主題突出。這次由國(guó)家旅游局和甘肅省人民政府主辦的敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)共有30項(xiàng)活動(dòng)，天水主辦的活動(dòng)共6項(xiàng)，奔馳攜手新絲路——重走絲綢之路是天水舉辦的各項(xiàng)活動(dòng)的重中之重，也是最能體現(xiàn)敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)主題的一項(xiàng)活動(dòng)。此項(xiàng)活動(dòng)從絲綢之路進(jìn)入甘肅的第一站天水出發(fā)，沿絲綢之路甘肅段西行，到達(dá)絲綢之路甘肅段的最西端敦煌市，行程3000里，參加活動(dòng)的全體人員不僅感受到了“精品絲路·多彩甘肅”的魅力，而且看到了甘肅開放包容的多元文化、豐富多彩的旅游美景和獨(dú)具魅力的民俗風(fēng)情。該項(xiàng)活動(dòng)的成功舉辦，為敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)爭(zhēng)光添彩。
二是內(nèi)容豐富。參加活動(dòng)的人員沿絲綢之路，從甘肅的最東邊，走到甘肅的最西邊，沿途不僅領(lǐng)略到了甘肅東部隴上江南的秀色，羲皇故里—天水深厚的文化底蘊(yùn)和悠久的歷史，中華根源文化—伏羲文化的博大精深，麥積山石窟的精美，看到了黃河的雄渾和黃河鐵橋的英姿，嘉峪關(guān)關(guān)城的雄偉、壯觀，敦煌莫高窟壁畫藝術(shù)的無(wú)與倫比和巍巍祁連山，品嘗到了天水的呱呱、涼皮，蘭州的牛肉面，張掖的油糕、臘羊肉，張掖的搓魚面等具有甘肅地方特色的名小吃，飽覽了隴原美景，吃遍了甘肅美食。
三是形式新穎。首先是打破狹隘的地域觀念，變一地一點(diǎn)、各自為陣的宣傳方式為點(diǎn)線結(jié)合成品整體線路宣傳方式，為旅游者提供完整合理的旅游產(chǎn)品。其次是積極引入現(xiàn)代時(shí)尚的旅游元素，突出旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，開展大旅游、大產(chǎn)業(yè)的旅游營(yíng)銷，首次以旅游為載體，以奔馳名車、時(shí)尚靚女和絲路美景為契合點(diǎn)，以奔馳和模特為視覺引爆點(diǎn)，將奔馳名車效應(yīng)、絲路美女效應(yīng)、景區(qū)品牌效應(yīng)“三效”有機(jī)結(jié)合，不僅宣傳了奔馳公司及奔馳轎車，新絲路公司及模特，而且更重要的是宣傳了天水、天水旅游乃至甘肅和甘肅旅游，更為以后創(chuàng)新旅游營(yíng)銷方式提供了有益嘗試和新鮮經(jīng)驗(yàn)。
四是效果較好。本次活動(dòng)我們從三個(gè)層面進(jìn)行對(duì)外宣傳：一是邀請(qǐng)了中新社、中國(guó)旅游網(wǎng)、土豆網(wǎng)、武漢電視臺(tái)等國(guó)內(nèi)5家重點(diǎn)媒體的記者和專業(yè)的攝影師全程跟蹤采訪，沿途拍攝了大量反映甘肅知名旅游景區(qū)的圖片，拍攝了旅游宣傳視頻資料，并在其媒體上刊載和播發(fā)，擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。二是邀請(qǐng)?zhí)焖娨暸_(tái)、天水日?qǐng)?bào)社和天水在線的記者全程跟蹤采訪報(bào)道，每天都播發(fā)和刊載活動(dòng)動(dòng)態(tài)和圖片文字，累計(jì)刊載圖片200余張，活動(dòng)視頻10余次，文字10余篇。三是邀請(qǐng)沿線城市蘭州、武威、張掖、嘉峪關(guān)和敦煌等市的當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、報(bào)社和網(wǎng)站等媒體記者，在宣傳活動(dòng)行程的同時(shí)，及時(shí)報(bào)道全體人員在當(dāng)?shù)氐牟娠L(fēng)踩線情況，積極推介當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品。四是奔馳公司邀請(qǐng)的客戶大多是實(shí)業(yè)家、藝術(shù)家，范圍廣闊，影響力強(qiáng)，絲路之行對(duì)他們來(lái)講是對(duì)甘肅的一個(gè)較為全面的了解，為今后關(guān)注甘肅、關(guān)注天水，關(guān)心甘肅、關(guān)心天水，以至于來(lái)甘肅，來(lái)天水投資興業(yè)奠定了基礎(chǔ)�？偟膩�(lái)看，參與活動(dòng)宣傳報(bào)道的媒體，用其獨(dú)特的角度和眼光及時(shí)報(bào)道全程活動(dòng)，用鏡頭反映了近年來(lái)甘肅旅游產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展態(tài)勢(shì)，用文字記錄了對(duì)活動(dòng)全程的所感所想和所悟所獲，用圖片記載了甘肅的多彩和多姿。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)全程及后續(xù)宣傳，隨行記者及沿途城市媒體預(yù)計(jì)將播發(fā)視頻30余次，刊登或轉(zhuǎn)載新聞通訊百余篇，刊載或轉(zhuǎn)載新聞圖片2000多張。
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