|
|
| 戊子年黃帝拜祖大典現(xiàn)場(chǎng)�！⌒氯A社記者趙鵬攝 |
政府財(cái)政不再全額埋單 組委會(huì)吸納民間資本
黃帝拜祖大典首次嘗試市場(chǎng)化運(yùn)作
本報(bào)記者 鄧紅陽(yáng)
在政府財(cái)政的支持和保障下，河南新鄭黃帝故里拜祖大典已連續(xù)舉辦了多年，但社會(huì)有關(guān)人士對(duì)動(dòng)用政府公共財(cái)政舉辦拜祖大典等祭祀活動(dòng)的做法提出了質(zhì)疑。去年，本報(bào)對(duì)此進(jìn)行了追蹤報(bào)道。報(bào)道見(jiàn)報(bào)后，在社會(huì)各界引起強(qiáng)烈反響。今天，記者從有關(guān)部門(mén)獲悉，己丑年黃帝故里拜祖大典將在3月29日舉行，與以往不同的是，今年首次嘗試市場(chǎng)化運(yùn)作，吸納民間資本全程參與。
3炷香1只花籃被巨資買走
近日，河南省政協(xié)主席、己丑年黃帝故里拜祖大典河南省組委會(huì)主任王全書(shū)在接受記者采訪時(shí)指出，今年的拜祖大典活動(dòng)，將引入市場(chǎng)機(jī)制，發(fā)揮黃帝故里建設(shè)基金會(huì)的投融資作用。
王全書(shū)說(shuō)，在拜祖大典活動(dòng)中，可建立全程合作伙伴，對(duì)子活動(dòng)可選擇冠名企業(yè)；開(kāi)辟黃帝故里紀(jì)念林、樹(shù)立捐款人功德碑，用以吸引海內(nèi)外資金；推出包括新密市黃帝宮、黃河風(fēng)景區(qū)炎黃二帝巨型塑像等在內(nèi)的尋根拜祖旅游線路；在故里景區(qū)增加拜祖民俗表演或?qū)嵕把莩龅取?/P>
己丑年黃帝故里拜祖大典組委會(huì)下設(shè)的執(zhí)委會(huì)很快向社會(huì)發(fā)布了市場(chǎng)化運(yùn)作方案。記者了解到，市場(chǎng)化運(yùn)作的項(xiàng)目包括大典全程合作伙伴、大典各單項(xiàng)活動(dòng)承辦、冠名及協(xié)辦，大典現(xiàn)場(chǎng)站位、現(xiàn)場(chǎng)方陣和相關(guān)的證卡、導(dǎo)示指南、辦公用品、指定商品、禮品等。其中，全程合作伙伴需贊助金額為1000萬(wàn)元，而大典給予其的回報(bào)方式也頗為誘人，比如大典開(kāi)始前播放其形象宣傳片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人可享受貴賓待遇參加歡迎晚宴，拜祖議程中可參與敬獻(xiàn)花籃，企業(yè)可組織200人方陣打出企業(yè)標(biāo)志參與拜祖活動(dòng)，大典直播結(jié)尾處注明“鳴謝”以及參加在北京舉辦的新聞發(fā)布會(huì)并致辭等16項(xiàng)。
“令社會(huì)各界關(guān)注的是拜祖主體活動(dòng)中的凈手上香與敬獻(xiàn)花籃。今年執(zhí)委會(huì)不僅拿出大典議程中的3只花籃、4炷香進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，而且當(dāng)天晚上在黃帝故里景區(qū)舉辦的《黃帝頌》音樂(lè)盛典中的9炷香全部面向海內(nèi)外進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作�！庇嘘P(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹。
據(jù)介紹，拜祖議程中花籃和上香名額的底價(jià)均為每個(gè)(炷)100萬(wàn)元。而音樂(lè)盛典中的9炷香，第一炷70萬(wàn)元，其余每炷50萬(wàn)元。這樣計(jì)算，僅上香和敬獻(xiàn)花籃可運(yùn)作的資金就達(dá)1170萬(wàn)元。
另外，鄭州市和部分市政資源也面向企業(yè)招商，市內(nèi)全部的主干道和80%的次干道所有燈桿廣告都參與市場(chǎng)化運(yùn)作，為省內(nèi)外企業(yè)提供獨(dú)特的拜祖大典市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，鄭州市將拿出1萬(wàn)多個(gè)燈桿廣告位，分成35個(gè)路段公開(kāi)標(biāo)價(jià)。
今天，拜祖大典執(zhí)委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者證實(shí)，3炷高香、1只花籃已被一位化名“河之南”的人以幾百萬(wàn)元的高價(jià)買走。燈桿廣告位也格外受寵，方案剛一公開(kāi)，就有7條繁華路段的廣告位被人買走。
市場(chǎng)運(yùn)作剛起步期待更精彩
這位化名“河之南”的人真名叫劉萬(wàn)奎。他說(shuō)，他每年都關(guān)注拜祖大典，感覺(jué)這個(gè)活動(dòng)是個(gè)很好的文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，遲早都要走市場(chǎng)化運(yùn)作的路子。去年他就在等舉辦方公布活動(dòng)方案，可直到過(guò)了春節(jié)也沒(méi)見(jiàn)動(dòng)靜。今年得知拜祖大典鄭州執(zhí)委會(huì)將嘗試市場(chǎng)化運(yùn)作的消息后，馬上就和執(zhí)委會(huì)取得了聯(lián)系。
劉萬(wàn)奎說(shuō)，執(zhí)委會(huì)市場(chǎng)化運(yùn)作的初衷很好，但方案公布得太遲，承包其他項(xiàng)目已來(lái)不及了。他就瞄準(zhǔn)了買“香”的內(nèi)容，他和執(zhí)委會(huì)簽協(xié)議時(shí)，幾乎沒(méi)有遇到競(jìng)爭(zhēng)者，主要原因是“沒(méi)人敢吃螃蟹”。由于拜祖大典每年都由政府舉辦，今年突然轉(zhuǎn)向市場(chǎng)化，不少文化公司、企業(yè)“有心無(wú)膽”，不敢接手。
“每炷香的底價(jià)是100萬(wàn)元，具體花多少錢購(gòu)買的，由于涉及到商業(yè)運(yùn)作，還要暫時(shí)保密�！眲⑷f(wàn)奎說(shuō)，他準(zhǔn)備到北京、深圳去賣香�！拔乙膊荒芴澅景�！”
“其實(shí)我現(xiàn)在壓力很大，買香的前兩個(gè)晚上都沒(méi)睡著。拿出這么多錢來(lái)辦這個(gè)事，如果沒(méi)人買，或者賣賠了，我可就成笑話了�！眲⑷f(wàn)奎承認(rèn)，他第一次運(yùn)作這樣的項(xiàng)目，心里并沒(méi)有十足的把握。他表示，如果掙錢了，他將把拍賣所得資金扣除成本費(fèi)外，全部捐獻(xiàn)給黃帝故里建設(shè)基金會(huì)。如果賣不出去，就自己來(lái)上香。
有關(guān)人士認(rèn)為，作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，黃帝故里拜祖大典這一文化品牌內(nèi)涵豐富，品位價(jià)值高，僅靠政府運(yùn)作，還不能從根本上解決宣傳推介滯后，活動(dòng)規(guī)格低、規(guī)模小、檔次不高等問(wèn)題，市場(chǎng)化運(yùn)作方式的啟動(dòng)，不僅能減輕政府財(cái)政負(fù)擔(dān)，還能給百姓更多親近大典的機(jī)會(huì)，會(huì)使拜祖大典辦得更加出色、更加精彩。
本報(bào)鄭州3月3日電
打印本頁(yè)
